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La capitalización total del mercado de NFT en la actualidad es de aproximadamente $ 3.6 mil millones, muy por debajo de sus embriagadores picos de 2022.
Los mercados especulativos de NFT están muertos, pero los casos de uso de NFT no.
Los tokens no fungibles como formato de datos y identificador digital único, en el sentido técnico, continúan utilizándose de maneras productivas y no especulativas que no necesariamente se traducen en un gráfico de aumento de números.
Tomemos como ejemplo los podcasts. Pods.media ofrece a los podcasters una forma de acceder fácilmente a un flujo de monetización alternativo al permitir que los fanáticos creen NFT de sus episodios de podcast. Los usuarios crean sus NFT de podcast favoritos por razones de altruismo o simplemente porque no es gran cosa conseguir un objeto de colección digital gratuito por única vez.
Desde su lanzamiento hace un año, Pods ha incorporado más de 75 podcasts y ha acumulado más de 1 millón de dólares en episodios de podcasts acuñados entre 120.000 coleccionistas.
Uno de los podcasts más importantes de Pods en su plataforma, Mint Podcast, ha visto más de 250.000 NFT acuñados entre 69.789 coleccionistas únicos. Mint Podcast ha recaudado alrededor de $476,885 en ventas desde que comenzó a usar Pods en abril de 2024.
477.000 dólares no es dinero que cambie la vida, pero es una suma considerable para un podcast poco conocido en una industria donde hay una oferta de podcasting sobresaturada.
Pero el caso de uso real de las NFT va más allá de un simple flujo de ingresos.
Habiendo empujado a su audiencia de podcast hacia un simple NFT mint con Pods, Adam Levy, el rostro detrás de Mint Podcast, pudo construir un gráfico social completo de su audiencia anónima.
Para crear una composición granular en cadena, Levy se dirigió a su audiencia de 90.000 personas con el uso de Bello. El producto de análisis de marketing Web3, que él cofundó, surgió de un hackathon en ETH Amsterdam.
“Aprendí que un alto porcentaje de mi audiencia en cadena también eran coleccionistas de Zora. Con esa información, pude aprovechar los intereses de mis oyentes de podcasts (con Bello) en función del historial de su billetera en cadena”, le dice Levy a Blockworks.
“Tomé medidas haciendo más episodios de podcasts centrados en Zora, lo que se tradujo en otro 40-50% más de descargas de contenido de podcasts”.
De hecho, las NFT permitieron a Levy encontrarse con sus usuarios donde estaban una vez que dieron el primer paso para crear un episodio.
A diferencia del envío de correos electrónicos masivos genéricos, la estrategia de Levy permite el alcance personalizado a audiencias de podcasts que eran usuarios activos de Lens o Farcaster, directamente en sus mensajes directos de redes sociales, o usuarios de Coinbase Wallet a través del protocolo de mensajería XMTP.
También permite a los podcasters seleccionar el contenido de su podcast o patrocinios en torno al contenido de tendencia que se genera en tiempo real.
Imagínese tener evidencia contundente de que el 80% de su audiencia dedicada de podcasts interactuó con un determinado contrato DeFi o NFT en las últimas seis horas. Luego, imagine publicar un episodio de podcast o un mensaje de marketing elaborado en torno a ese mismo tema en la siguiente hora.
Es una gran cantidad de información en cadena que no habría sido posible para ningún podcaster tradicional que usara Spotify o Apple Music, dijo Levy.
“Realmente ya no me importa mi alcance en Twitter o mi audiencia en Instagram; me importan más las billeteras que recopilan mi contenido porque ahora tengo formas de interactuar con ellas sin permiso y nunca me pueden bloquear en ningún otro lugar”. plataforma.”
Además del podcasting, las NFT también se han utilizado para luchar contra la falsificación y el fraude en el sector de los artículos de lujo.
Desde 2021, el consorcio Aura, una organización sin fines de lucro con sede en Ginebra, ofrece a las marcas de lujo una forma de ofrecer a los consumidores una manera fácil de rastrear el ciclo de vida de un producto y autenticar productos en cadena con NFT.
Es un caso de uso puramente no especulativo que aplica las propiedades inmutables de las NFT para combatir fraudes y falsificaciones por valor de cientos de millones de dólares en una industria de 300 mil millones de dólares.
Aura ha incorporado en la cadena más de 50 millones de artículos de lujo, desde relojes, maletas, zapatos, automóviles, joyas y muebles de lujo para más de 50 marcas de lujo como Cartier, Dior, Prada, Mercedes-Benz y más.
Las marcas pagan tarifas de licencia de Aura para utilizar una opción de blockchain pública o privada, aunque el 90% opta por la primera por razones de seguridad y privacidad de los datos.
La trazabilidad representa uno de los grandes desafíos en la industria del lujo, en parte debido a leyes como el Reglamento de Diseño Ecológico para Productos Sostenibles (ESPR) de la UE y el Reglamento Anti-Residuos para una Economía Circular (AGEC) de Francia, que ponen un mayor escrutinio en el ciclo de vida de un producto, Romain Carrere, director ejecutivo de Aura Blockchain Consortium, dijo a Blockworks.
Hay muchos otros casos de NFT que se utilizan con fines productivos, como desbloquear nuevas fuentes de ingresos para creadores adultos por parte de MintStars, o recaudar fondos y codificar propiedad intelectual para proyectos científicos especializados por parte de Bio, como escribí anteriormente.
Más sobre esto en una futura edición de 0xResearch.