La IA generativa está provocando un cálculo de la industria en los juegos, y algunos estudios no sobrevivirán a las consecuencias.
Esa es la advertencia de Jack Buser, director de Global Games en Google Cloud, quien dice que la industria está entrando en una agitación tan grande como cualquiera en su historia.
“Algunas de estas compañías de juegos lo lograrán, y otras no”, dijo Buser Descifrar. “Y algunos nacerán a través de esta revolución”.
Buser, un veterano de la industria de 30 años, trabaja con editores y estudios para adoptar infraestructura en la nube e IA, desde escalar sistemas multijugador hasta analizar datos de jugadores y probar herramientas generativas. Ese papel lo pone en la intersección de Big Tech y Game Development, donde los estudios se conectan a los servidores de Google y los modelos de IA para construir o mantener sus títulos.
Señaló que AI está llegando justo cuando los desarrolladores enfrentan una creciente presión financiera y reduciendo el compromiso de los jugadores con nuevos juegos.
“Más de la mitad del tiempo de juego es en juegos de más de seis años”, dijo. “Entonces, si estás haciendo un nuevo juego, estás compitiendo por menos de la mitad del tiempo de juego disponible. Y si eres el creador de uno de esos juegos más antiguos, estás luchando por mantenerlo relevante y mantener a los jugadores comprometidos”.
Después de décadas de crecimiento, la industria de los Juegos Globales cayó después de la pandemia, con ingresos que cayeron en 2022 antes de recuperarse. En 2024, generó $ 182.7 mil millones, un 3,2% más que el año anterior. Se espera que los ingresos aumenten a $ 188.9 mil millones en 2025, un aumento del 3.4%.
“Tienes un modelo de negocio roto, y el resultado son despidos, cancelaciones de juegos y otros problemas en la industria de los juegos en los últimos años”, dijo Buser.
Sin embargo, Buser cree que la IA generativa podría ser la salida de la industria. Una encuesta de Harris encargada por Google descubrió que nueve de cada 10 desarrolladores ya están utilizando herramientas de IA en alguna parte del proceso de producción.
“Si obtiene el caso de uso por caso de uso en su canal de desarrollo, desde el concepto hasta la garantía de calidad, y ataca cada caso de uso con IA, puede tener una reducción bastante radical en el tiempo de desarrollo”, dijo.
Los desarrolladores están probando herramientas generativas destinadas a cambiar cómo se ven, se sienten y evolucionan los juegos en tiempo real. Buser llamó a esta la era del “juego de vida”, títulos que usan IA en tiempo real para analizar el comportamiento del jugador y generar contenido nuevo sobre la marcha. A diferencia de los juegos tradicionales, que se basan en parches y caídas de contenido descargable (DLC), estos sistemas podrían adaptarse en minutos en lugar de meses.
“Tome Darth Vader en Fortnite, por ejemplo, la reacción del jugador fue fuerte”, dijo Buser. “Estamos rascando la superficie”.
Pero el despliegue no fue suave. Cuando Fortnite introdujo un Darth Vader con IA a principios de este año, el bot arrojó insultos racistas y homofóbicos antes de que los Juegos Epic rematearan rápidamente el sistema.
No todos dieron la bienvenida al experimento. Después del lanzamiento, SAG-AFTRA presentó una queja laboral contra la subsidiaria de las producciones de Llama de la épica, acusando a la compañía de reemplazar a los actores de voz con inteligencia artificial sin consentimiento sindical.
“Este cargo se refiere al papel crítico del sindicato en la negociación de términos relacionados con el reemplazo del trabajo de la unidad de negociación con la tecnología de IA”, dijo un portavoz de SAG-AFTRA a Descifrar. “Nos apoyamos mucho en las herramientas de IA para mejorar la experiencia de la audiencia, pero los empleadores no pueden implementar este tipo de usos sin llegar a los términos de la Unión y negociar”.
Buser hizo comparaciones entre el aumento del papel de la IA y las sacudidas anteriores en la historia del juego: los momentos cuando los cambios tecnológicos redujeron el mapa de la industria. Algunas compañías se adaptaron a la mudanza de cartuchos a CD-ROM. Otros no.
“Verá algunas compañías que no lo lograron”, dijo Buser. “Y luego ves a otras compañías de juegos enormes hoy en día que fueron lo que llamaré CD-ROM-Native. Esto es exactamente lo mismo que sucede ahora”.