Rekt está llegando a las masas

Rektguy no aconsejó sus NFT gratuitos en la cadena de bloques Ethereum en 2022, pero tres años después, la marca se ha familiarizado increíblemente con la frase “agotada”, con la marca Rekt Drinks limpiando caídas sucesivas y alcanzando más y más consumidores en el camino.

La marca, que resistió un brutal mercado de cripto de oso gracias en parte a la fortaleza de su comunidad ferviente, ahora ha vendido más de 600,000 latas de bebidas Rekt, un agua brillante no alcohólica y con sabor que viene en una variedad de sabores diferentes. Y esta semana, la marca obtuvo la colocación en 7-Eleven, comenzando con un trío de tiendas en el sur de California.

El cofundador de Rekt Brands, Ovie Faruq (también conocido como OSF), dijo Descifrar Que es “divertido” que la oferta original de Rektguy NFT no se acomodara. El proyecto, que comenzó como una colección de arte y una “búsqueda secundaria” para Faruq, desde entonces se ha transformado en una marca Web3 líder, con bebidas que lo ayudan a expandirse más allá de la cadena de bloques.

(Divulgación: Canary Labs de Ovie Faruq es un inversor en Dastan, la empresa matriz de Rug Radio y Decrypt).

“Teníamos que tomar una decisión. Realmente no prometimos nada, no había una hoja de ruta, no se hicieron promesas, realmente estaba destinado a ser una colección de arte”, dijo sobre Rektguy. “Pero en los próximos dos años, parecíamos tener esta comunidad realmente pegajosa y muy unida que se quedó”.

Fue durante el verano de 2023 cuando las ideas comenzaron a florecer sobre posibles expansiones.

“Hablamos un tiempo sobre Rektguy versus Rekt como concepto. Habíamos puesto el logotipo en algunas cosas, y se sintió que esta cosa de Rekt podría ser una marca”, dijo Faruq, y agregó que el objetivo se convirtió en el logotipo en tantos lugares como sea posible.

Las bebidas se sentían como una conexión natural, según Faruq, gracias en parte a la capacidad de fabricarlas a bajo precio, además de la conexión con las imágenes de Rektguy, que presenta un esqueleto con capucha que sostiene una botella de bebida.

Sin experiencia en bebidas, el equipo trajo a un asesor que había comenzado una compañía de bebidas en el Reino Unido. A través de la prueba y el error, llevaron las latas de Rekt a manos de los asistentes a NFT París en 2024, y les gustó.

“La retroalimentación fue realmente buena. Fue sorprendentemente bueno”, dijo Faruq. “Teniendo en cuenta que no tuvimos experiencia en bebidas, simplemente hemos hecho esta bebida para joder y descubrirlo, por así decirlo. Fue muy, muy bueno comentarios”.

A partir de ahí, el equipo decidió tratar de fabricar un lote más grande y venderlos, lo que llevó a su primera venta importante de bebidas de lima liquidadas en octubre pasado, una colección de 222,000 bebidas que se agotó en 48 horas.

Antes de la venta, Rekt creó un programa de recompensas para incentivar a los usuarios a interactuar con la marca, recompensando los puntos bebidos a aquellos que participaron en misiones sociales y también compradores de bebidas. Al ganar puntos, los usuarios fueron elegibles para reclamar Rekt Coin (REKT), un Ethereum-La token basada en la marca.

“Me inspiró mucho el teléfono Solana”, dijo Faruq sobre el Saga solanaun teléfono inteligente de Android que inicialmente enfrentó una demanda débil, pero luego se agotó una vez que la moneda Bonk Meme se ofreció a los compradores Surgió en valor. “Nadie lo tocó, se quedaron toneladas de suministro, pero tan pronto como la gente podría reclamar un Bonk Airdrop de $ 500, el teléfono se agotó en las 24 horas”.

Después de su éxito inicial, la marca se asoció con el resumen de la red Ethereum Layer-2 para una gota de manzana abstracta, un nuevo sabor de su agua brillante, que se vende aún más rápido que antes.

“Después de eso, acabamos de tener toneladas de personas que nos comunicaban con las colaboraciones”, dijo Faruq, cuya marca también arrojó bebidas a través de colaboraciones con el mercado NFT Opensea y Solana agregador de intercambio descentralizado, Júpiter.

Pero más allá de las paredes criptográficas, las conexiones no siempre eran fáciles.

“Nadie ha oído hablar de nosotros fuera de la criptografía. Hicimos la primera venta, y la gente se pregunta si esta es una especie de asombro de un solo golpe”, dijo, y agregó que los orígenes criptográficos de la marca inicialmente también condujeron a algún escepticismo. “Cuentas a la gente la historia, expresaron cierto interés, pero en realidad no hubo un montón de movimiento”, agregó.

Pero después del resumen y Opensea cae, la marca comenzó a captar un impulso que se ha llevado a sus ubicaciones en las tiendas 7-Eleven, colocando a Rekt junto con los gigantes de la industria de las bebidas.

“Con 7-Eleven, creo que tuvimos un lanzamiento muy fuerte para ellos”, dijo Faruq. “Este es el producto perfecto para una tienda 7-Eleven, y podemos llevar a un montón de personas a las tiendas cuando lo lanzamos y lo hacemos realmente grande y un lanzamiento realmente bueno. Estaban a bordo”.

La marca llevó a cabo su primera activación de 7-Eleven el jueves, sobrevendiendo su suministro inicial planificado de 600 latas en el proceso. Las latas tenían un precio de $ 2.80 por pop, o $ 10 por un paquete de 4. Otro evento tuvo lugar el viernes, con el último set para el sábado. Y los compradores tempranos de 4 paquetes cada día también obtendrán una asignación de tokens Rekt.

“[You] Nunca sepa realmente si la gente aparecerá a las cosas cuando no sea un evento criptográfico “, dijo Faruq a Descifrar del evento inicial del jueves. “Pero tuvimos una buena participación, y todas las bebidas que se vendían obviamente eran agradables”.

Editado por Andrew Hayward