Mercado digital fuera del hogar
En la era del consumismo, la publicidad se ha convertido en un componente indispensable de las estrategias de marketing adoptadas por casi todas las empresas en diversos sectores de uso final. En las últimas décadas, especialmente después del auge de las plataformas de redes sociales, las empresas han hecho la transición hacia la publicidad en línea para aumentar sus ventas y expandir sus operaciones a nivel mundial. En tal escenario, los modelos publicitarios offline, para ganar relevancia en los tiempos contemporáneos, han comenzado a adoptar nuevas tecnologías para diseñar campañas de marca exitosas.
La publicidad exterior es una de las estrategias de marketing fuera de línea más utilizadas que implica el uso de vallas publicitarias, pantallas exteriores, pancartas y letreros para promocionar un producto o servicio. Naturalmente, DOOH implica la integración de medios digitales y electrónicos en los mecanismos de publicidad exterior. Por lo tanto, los anuncios DOOH a veces también se denominan marketing de señalización digital. Por lo general, esta innovadora estrategia de campaña de marca incluye funciones de transacciones programáticas que permiten a las empresas diseñar anuncios para múltiples canales de medios. El uso de diferentes formatos como HTML5, vídeo 4K, imágenes digitales, etc., y la integración de datos en tiempo real son las principales características que ofrece la publicidad exterior digital.
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Introducción de la realidad aumentada en la publicidad DOOH
Según un informe publicado por Allied Market Research, el mercado digital exterior representó 18,80 mil millones de dólares en 2020. Se estima que la industria obtendrá unos ingresos de 58,67 mil millones de dólares para 2031, citando una tasa compuesta anual del 11,6% durante 2022-2031. Los avances tecnológicos en las tecnologías de comunicación digital han jugado un papel importante en el crecimiento del sector. Por ejemplo, la realidad aumentada se ha convertido en una de las tecnologías más utilizadas para brindar experiencias inmersivas a la audiencia. A través de la RA, las empresas están diseñando anuncios en los que el contenido digital se superpone en vallas publicitarias o pantallas físicas para atraer a los clientes y manipular sus preferencias de compra. El uso de pantallas holográficas 3D también ofrece un mecanismo dinámico para conectarse con las personas e interactuar con ellas de manera significativa.
En los últimos años, las tecnologías AR-VR se han utilizado específicamente para diseñar anuncios personalizados y campañas de marca. Las empresas están invirtiendo en estas innovaciones para dirigirse a un grupo de audiencia específico en función de su ubicación y factores demográficos, socioculturales, económicos, políticos, de género y otros factores similares. Además, las empresas utilizan el análisis de datos y la inteligencia artificial para recopilar y analizar grandes cantidades de datos para desarrollar eficazmente planes de marketing integrales.
El cambio hacia la sostenibilidad ambiental es otro avance importante en la industria digital fuera del hogar. Muchas empresas han comenzado a utilizar fuentes de energía renovables para alimentar estas pantallas y vallas publicitarias LED. Además, la utilización de soluciones de iluminación energéticamente eficientes para reducir la huella de carbono del sector es una tendencia importante que se observa en el paisaje.
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Diseño de campañas integrales de marketing utilizando publicidad DOOH.
Recientemente, varias empresas han invertido en estrategias de publicidad digital exterior para ampliar su base de consumidores. Por ejemplo, en septiembre de 2024, ShopLiftr, una empresa líder en tecnología publicitaria, anunció el lanzamiento de una solución de publicidad programática DOOH para diversos sectores y verticales de la industria. La plataforma interactiva diseñada por la empresa ayuda a las empresas a desarrollar anuncios que pueden reproducirse en diferentes medios y mostrarse en pantallas de diferentes tamaños. ShopLiftr, en su comunicado de prensa, afirmó que ha proporcionado acceso a esta plataforma a más de 300 minoristas en todo Estados Unidos y se espera que el número de clientes aumente significativamente en el próximo período. De manera similar, Devangi Outdoor Advertising, una agencia de marketing líder en la India, presentó una valla publicitaria doble DOOH en Mumbai que cuenta con pantallas LED de alta definición y elementos visuales dinámicos para captar la atención de la audiencia.
En resumen, el crecimiento de la industria digital exterior está impulsado en gran medida por el uso cada vez mayor de tecnologías digitales para crear estrategias publicitarias interactivas fuera de línea. La creciente integración de AR, VR, AI y otras innovaciones para desarrollar campañas de marketing dinámicas y visualmente enriquecedoras ha abierto nuevas oportunidades de inversión en el sector.
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Este comunicado fue publicado en openPR.
