En su marcha para traer mil millones de personas En la cadena, Coinbase va a donde pocas marcas de criptomonedas han llegado antes: la tienda de comestibles.
Durante los próximos seis meses en todo Estados Unidos, las cajas de Liquid Death, la popular marca de agua enlatada, contarán con anuncios destacados de Base, la red de escalamiento de capa 2 Ethereum de Coinbase.
Los códigos QR en las cajas permitirán a los compradores acuñar obras de arte originales en la cadena de una variedad de artistas digitales. A cambio de acuñar los NFT y probar Base, los usuarios también podrán ganar artículos físicos de artistas como Felipe Pantone y Jeff Hamilton.
Si bien algunas de las piezas se podrán acuñar gratis, otras costarán entre 30 centavos y unos pocos dólares, dijo un portavoz de Coinbase. Descifrar. Todos los ingresos generados por estas ventas se enviarán como micropagos criptográficos a los respectivos artistas de las piezas.
¿Recuerdas esas 500.000 pequeñas vallas publicitarias de @LiquidDeath que compramos?
Para eso los usamos: llevar el mundo de la creatividad en cadena a las masas mientras compran alimentos. pic.twitter.com/vKlwAVAxsP
– Coinbase 🛡️ (@coinbase) 27 de agosto de 2024
“[This] sirve como una puerta de entrada simple para que los compradores interactúen con la tecnología en cadena, incluso si aún no la entienden completamente”, dijo el portavoz. “Creemos que al conectar directamente la experiencia con algo tan familiar como descubrir un nuevo artista, el concepto y el valor de la cadena se vuelven más identificables y significativos para el público en general”.
Coinbase ganó el derecho a anunciar en 500.000 cajas de Liquid Death después de desembolsar 500.114 dólares por el privilegio en un subasta de ebay a principios de este año, superando por poco a la marca de cuidado personal Dude Wipes.
El impulso minorista es parte integrante de la estrategia de marketing de Base, que ha utilizado iniciativas como Verano en cadena para llegar a los consumidores en formas creativas y no tradicionales. Gran parte de ese alcance se ha centrado en temas como la democratización y un intento de cambiar el nombre de ciertos conceptos criptoafiliados para las masas.
El impulso de Liquid Death, por ejemplo, es un intento deliberado, admite Coinbase, de redefinir las NFT ante el público, menos como las altamente especulativas y alguna vez exorbitante reino de CryptoPunks y Bored Apes, y más como un medio accesible y asequible para apoyar a artistas de todas las estrellas y rayas en todo el mundo.
“La primera ola de NFT estuvo dominada por ideas obsoletas sobre la creatividad”, dijo la compañía. “Este no es el potencial que nos interesa ni el final del camino para la creatividad en cadena”.
Editado por Andrew Hayward.