El gigante de la ropa deportiva Nike (NASDAQ: NKE) está cambiando su mirada a la tecnología emergente en un valiente esfuerzo por alejarse de sus competidores y mejorar el estado de sus ofertas para los consumidores.
Nike está integrando la inteligencia artificial (IA) y la tecnología blockchain en sus operaciones para la eficiencia del mercado y los servicios personalizados para los compradores. El impulso para abrazar las tecnologías de próxima generación le ha ganado a Nike una avalancha de aplausos, pero el viaje sigue lleno de varias dificultades.
La incursión de la compañía con blockchain comenzó a fines de 2020 cuando los ejecutivos recurrieron a libros de contabilidad distribuidos para luchar contra el flagelo de los productos falsificados. Al incorporar blockchain en todas las capas de su cadena de suministro, Nike agrega otra capa de protección para su propiedad intelectual al tiempo que proporciona soluciones novedosas para que las personas verifiquen los productos originales antes de una compra.
El despliegue de Cryptokicks de Nike 2019, una oferta para grabar compras de calzado en libros de libros distribuidos, se considera un caso de uso innovador para las tecnologías en la cadena, estableciendo las bases para que otras marcas los sigan.
“Cuando un consumidor compra un par de zapatos genuinos, se puede generar una representación digital de un zapato, vinculada con el consumidor y asignado un token criptográfico, donde el zapato digital y el token criptográfico representan colectivamente un cryptokick”, decía la patente.
Los casos de uso temprano con blockchain han acercado a la compañía a lograr sus objetivos de sostenibilidad a través de procesos de abastecimiento transparente y gestión de residuos.
En el lado innovador, Nike tiene una racha de empujar las fronteras de la industria con soluciones Web3. La compañía incursionó con tokens no fungibles (NFT), creando réplicas digitales de elementos del mundo real con impresionantes casos de uso.
Un intento de meterse en el espacio de coleccionables Metverse y Digital vio a Nike comprar una compañía de moda virtual RTFKT por una suma no revelada en 2021. Mientras que la compañía ha dejado caer el proyecto después de cuatro años, los ejecutivos dicen que Nike todavía está explorando el Metaverse.
AI generativa al rescate
Junto con el impulso de la integración de blockchain, la compañía con sede en Oregon se está duplicando la IA generativa para mejorar las experiencias de los clientes. La reciente compra de la data de datos subraya las ambiciones de IA de Nike, utilizando datos de consumo para eliminar las recomendaciones personalizadas para los compradores.
La marca está desarrollando su gran modelo de idioma (LLM), mientras que sus campañas publicitarias están girando hacia los sistemas basados en IA. Una campaña publicitaria de Nike en Corea del Sur se implementó en la plataforma publicitaria HyperClova X de Naver Corp, y la compañía aumentó el tamaño de sus inversiones de IA a través de adquisiciones.
La computación cuántica amenaza a Web3 a medida que los directores de TI se preparan para el impacto
A medida que los directores de TI implementan estrategias Web3 para adoptar la digitalización, un informe ha destacado un nuevo peligro que acecha para las empresas que vadean las soluciones blockchain.
Según un informe del Protocolo NoARIS, Quantum Computing representa la mayor amenaza para las soluciones Web3, con más de la mitad de los encuestados que comparten los mismos sentimientos. Solo el 3% de los directores de TI consideran que la computación cuántica es una amenaza lejana para los sistemas basados en blockchain empresarial, lo que apunta a la escalabilidad y los problemas regulatorios.
Los desarrollos en la computación cuántica avanzan rápidamente y pueden procesar problemas complejos más rápido que las computadoras clásicas. Si bien los casos de uso empresarial de las computadoras cuánticas son vastos, los malos actores pueden apoyarse en la innovación para causar estragos en los sistemas basados en Web3.
Para empezar, se ha demostrado que las computadoras cuánticas rompen los sistemas de cifrado empleados por los libros de libros distribuidos principales. Varios investigadores opinan que si las computadoras cuánticas se apoyan en el algoritmo de Shor, romper los sistemas de cifrado RSA y ECC será fácil en los próximos años.
Los encuestados encuestados dicen que los saltos en la computación cuántica representan riesgos significativos para las claves privadas, los mecanismos de consenso y los contratos inteligentes.
Consciente de las amenazas percibidas, los encuestados ya se están preparando para el impacto, experimentando con nuevas estrategias de defensa para sus sistemas patentados. El 94% de los directores de TI dicen que un pivote masivo a los modelos descentralizados ofrecerá protección adicional contra ataques cuánticos.
Los ejecutivos de TI revelan una afinidad creciente por las redes de infraestructura física descentralizadas (DEPIN) como estándares de seguridad subyacentes para sus soluciones Web3. Además de los beneficios de seguridad, el 26% de los encuestados están a favor de los estándares basados en Depin para los beneficios económicos, señalando su asequibilidad sobre los sistemas centralizados.
Mientras que el pivote para Depin continúa ganando tracción, los profesionales de TI están explorando nuevos sistemas de cifrado. La criptografía basada en la red y los libros de contabilidad resistentes a la cantidad (QRL) están recogiendo vapor en círculos Web3 pioneros para abordar los desafíos novedosos derivados de la innovación de la computación cuántica.
Una avalancha de estrategias web3
Las empresas de TI están presentando sus planos para integrar las estrategias de Web3 para mejorar las capacidades de almacenamiento de datos y revolucionar la transparencia de la cadena de suministro. Otros están interesados en recurrir a contratos inteligentes para la automatización, mientras que algunos están vadeando los casos de uso de tokenización con blockchain.
Para lograr sus ambiciosos objetivos, las empresas están construyendo sus soluciones Web3 desde cero, pero para ahorrar costos, las empresas más pequeñas se apoyan en las asociaciones con proveedores de servicios blockchain establecidos. Un denominador común en las empresas es el impulso unificado para mejorar su fuerza laboral con Web3 relevantes y capacidades tecnológicas emergentes.
Para que la inteligencia artificial (IA) trabaje dentro de la ley y prospere frente a los crecientes desafíos, necesita integrar un sistema de cadena de bloques empresarial que garantice la calidad y la propiedad de la entrada de datos, lo que permite mantener los datos seguros al tiempo que garantiza la inmutabilidad de datos. Echa un vistazo a la cobertura de Coingeek sobre esta tecnología emergente para aprender más Por qué Enterprise Blockchain será la columna vertebral de AI.