Nike (NKE) vendió discretamente RTFKT, su subsidiaria de productos digitales y tokens no fungibles (NFT), que alguna vez fue de alto perfil, aproximadamente un año después de cerrar el negocio, según The Oregonian.
La venta tuvo lugar el 16 de diciembre, según el informe, citando un comunicado de Nike en el que la marca mundial de ropa deportiva calificó la venta de su unidad NFT como “un nuevo capítulo para la empresa y su comunidad”. Nike no reveló el comprador ni los términos financieros del acuerdo y no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CoinDesk.
La reducción se ha extendido más allá de Nike, ya que el sector NFT en general continúa contrayéndose desde su gran auge en 2021. El mercado de NFT X2Y2 anunció que cerraría sus operaciones luego de una fuerte caída en los volúmenes de operaciones, mientras que NFT París, que alguna vez fue una de las conferencias emblemáticas de la industria, también anunció que canceló su evento de 2026.
“Nike continúa invirtiendo en ofrecer productos y experiencias innovadores en entornos físicos, digitales y virtuales”, dijo Nike en el comunicado, según el informe.
Nike adquirió RTFKT, pronunciado “artefacto”, a finales de 2021, en el apogeo del auge de NFT, mientras el gigante de la ropa deportiva se expandía hacia artículos de colección digitales, zapatillas virtuales y productos basados en blockchain. El estudio se convirtió rápidamente en una de las marcas más destacadas en el espacio NFT, colaborando con artistas y lanzando zapatillas digitales que en ocasiones se vendían por miles de dólares.
A finales de 2024, Nike anunció planes para cerrar las operaciones de RTFKT a finales de 2024 en una publicación X, citando un retroceso de las NFT mientras continúa buscando productos digitales y virtuales a través de asociaciones con empresas de videojuegos. El cierre provocó una demanda colectiva presentada en Brooklyn, Nueva York, en abril de 2025, en la que los inversores alegaron que sufrieron pérdidas y daños importantes por más de 5 millones de dólares.
La desinversión está a cargo del director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024 y ha estado reenfocando a Nike en su negocio deportivo principal y reconstruyendo asociaciones mayoristas.