Nike ha vendido silenciosamente RTFKT. Su unidad de productos digitales se centró en NFT y zapatillas virtuales. La venta se produjo en diciembre de 2025. Según OregonLive, la compañía no compartió quién compró RTFKT. Tampoco reveló el precio ni los términos del acuerdo. La compañía sólo dijo que la venta entró en vigor el 16 de diciembre.
Según OregonLive, Nike vendió silenciosamente su filial de productos digitales RTFKT en diciembre de 2025, que había adquirido en 2021. RTFKT anunció previamente que finalizaría sus servicios Web3 en enero de 2025. La marca Converse de Nike informó una caída del 30% en las ventas trimestrales en diciembre…
– Wu Blockchain (@WuBlockchain) 7 de enero de 2026
Este movimiento se produce aproximadamente un año después. RTFKT dijo que cerraría sus servicios Web3 en enero de 2025. Nike compró RTFKT en 2021 para explorar NFT. Incluyendo moda virtual y artículos digitales para juegos y mundos en línea. Pero ese plan no duró.
Por qué Nike se alejó de Web3
La venta encaja en un cambio más amplio dentro de Nike. La empresa ahora está dirigida por el director ejecutivo Elliott Hill. Desde que asumió el cargo, ha presionado a Nike para que se centre más en productos deportivos y en el comercio minorista principal. La empresa también está trabajando para reconstruir vínculos con socios mayoristas como Dick’s Sporting Goods y Foot Locker. Estas asociaciones se habían debilitado durante años anteriores. Cuando Nike se centró más en la venta digital y directa.
RTFKT fue comprada por un director ejecutivo anterior. Esa estrategia anterior se apoyó en gran medida en el crecimiento digital y los experimentos en línea. Bajo el nuevo liderazgo, Nike parece menos interesada en administrar su propio estudio Web3.
Los proyectos digitales no han desaparecido por completo
Incluso después de vender RTFKT, Nike no ha abandonado por completo los espacios digitales. La empresa dejó de fabricar nuevos NFT a través de RTFKT. Aún así continúa con algunos proyectos virtuales con creadores de juegos. Nike tiene asociaciones activas con Fortnite y EA Sports. Estas ofertas se centran en artículos del juego y dispositivos portátiles virtuales. Pero son de menor escala en comparación con los planes NFT anteriores. Esto demuestra que la empresa está optando por un enfoque más ligero. Quiere exposición a los mundos digitales. Pero sin poseer un negocio Web3 completo.
Demanda y presión empresarial más amplia
El cierre de RTFKT también provocó problemas legales. Un inversor presentó una demanda contra Nike. El reclamo dice que la compañía perjudicó el valor de las zapatillas virtuales al cerrar la unidad. La demanda describe la medida como un “tirón de alfombra”. La empresa pidió al tribunal que desestimara el caso en diciembre.
Sin embargo, Nike enfrenta otros desafíos. Su marca Converse registró una caída del 30% en las ventas trimestrales en diciembre de 2025. Esta disminución ha planteado dudas sobre cambios futuros dentro de la cartera de marcas de Nike. En general, la venta silenciosa de RTFKT indica un claro cambio. Nike se aleja de las audaces apuestas Web3. La compañía está volviendo a centrarse en los deportes, los socios minoristas y los vínculos digitales más simples.